
2026马年春节营销战,三条截然不同的路径清晰可见。
第一条路径,是伊利的“明星+网友创意”模式。《寻找马伊琍》将网友创意直接搬上荧幕,李现和马思纯的明星效应加持,迅速霸榜热搜。这是一条高举高打的路径——用明星带流量,用网友创意带共鸣,效果立竿见影。
第二条路径,是耐克的“品牌精神”模式。「脱缰」系列鼓励人们在新年打破常规、迎向新可能,延续了耐克一贯的“Just Do It”精神。这是一条精神引领的路径——不卖产品,卖态度;不讲功能,讲精神。
第三条路径,是领克的“系统作战”模式。“Lynk在一起,好运加马”Campaign,不是单点突破,而是组合拳出击。

领克的TVC是一记重拳。延续“WHY NOT”探索精神,从2024年返乡年味、2025年非遗炭花舞,到2026年直接玩起人类与AI共创。影片把AI化作灵动白马,串联起冠军车手马青骅的实力背书,将03+、08 EM-P、900 EM-P、10 EM-P、Z20多款车型的核心产品力自然融进年味场景。科技感、情怀感、产品力、品牌温度全部拉满。

领克的西游跨界是一记勾拳。谁的青春里没有西游?领克跨界西游IP,将“取经路=新年进阶路”的寓意绑定,把马年“向上向前”的精神和品牌“WHY NOT”的态度深度融合。从联名物料到创意内容,情怀与调性双在线,戳中80、90后的情感共鸣点。

领克的创意细节是一记摆拳。以“链接”为核心,将LYNK&CO字母打散重组,做成会奔跑跃动的奔马LOGO,自带动态生命力;以奔马元素结合品牌辨识度,成为新年社交符号;再叠加AIGC潮流共创,让用户从“看营销”变成“玩营销”。每一处细节都成为传播的触点。
领克的公益服务是一记直拳。推出“爪爪守护计划”,聚焦毛孩子公益,传递新春温暖;同时升级春节出行服务,为用户归途保驾护航。用实打实的行动让“好运加马”不再是口号,而是触手可及的陪伴。

三条路径,没有高下之分,只有选择不同。伊利用明星打透传播,耐克用精神打透认同,领克用系统打透用户。
从蹭热点到造热点,从玩梗到走心,领克用这波营销再次证明:好的春节Campaign,从来不是符号的堆砌,而是懂用户的情绪,做有温度的连接。TVC里有AI共创的潮流感,有车型实力的硬支撑,更有情怀与温度的软表达。
马年营销,三家品牌给出了三种答案。你更喜欢哪一个?#马年营销还得看领克#领克这波 CNY 营销你真的看懂了吗?#领克把 WHY NOT 刻进马年 DNA 了#这可能是最不像汽车品牌的春节 Campaign#领克马年爆新春
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