2026马年春节营销战，三条截然不同的路径清晰可见。
第一条路径，是伊利的“明星+网友创意”模式。《寻找马伊琍》将网友创意直接搬上荧幕，李现和马思纯的明星效应加持，迅速霸榜热搜。这是一条高举高打的路径——用明星带流量，用网友创意带共鸣，效果立竿见影。
第二条路径，是耐克的“品牌精神”模式。「脱缰」系列鼓励人们在新年打破常规、迎向新可能，延续了耐克一贯的“Just Do It”精神。这是一条精神引领的路径——不卖产品，卖态度；不讲功能，讲精神。
第三条路径，是领克的“系统作战”模式。“Lynk在一起，好运加马”Campaign，不是单点突破，而是组合拳出击。
领克的TVC是一记重拳。延续“WHY NOT”探索精神，从2024年返乡年味、2025年非遗炭花舞，到2026年直接玩起人类与AI共创。影片把AI化作灵动白马，串联起冠军车手马青骅的实力背书，将03+、08 EM-P、900 EM-P、10 EM-P、Z20多款车型的核心产品力自然融进年味场景。科技感、情怀感、产品力、品牌温度全部拉满。
领克的西游跨界是一记勾拳。谁的青春里没有西游？领克跨界西游IP，将“取经路=新年进阶路”的寓意绑定，把马年“向上向前”的精神和品牌“WHY NOT”的态度深度融合。从联名物料到创意内容，情怀与调性双在线，戳中80、90后的情感共鸣点。
领克的创意细节是一记摆拳。以“链接”为核心，将LYNK&CO字母打散重组，做成会奔跑跃动的奔马LOGO，自带动态生命力；以奔马元素结合品牌辨识度，成为新年社交符号；再叠加AIGC潮流共创，让用户从“看营销”变成“玩营销”。每一处细节都成为传播的触点。
领克的公益服务是一记直拳。推出“爪爪守护计划”，聚焦毛孩子公益，传递新春温暖；同时升级春节出行服务，为用户归途保驾护航。用实打实的行动让“好运加马”不再是口号，而是触手可及的陪伴。
三条路径，没有高下之分，只有选择不同。伊利用明星打透传播，耐克用精神打透认同，领克用系统打透用户。
从蹭热点到造热点，从玩梗到走心，领克用这波营销再次证明：好的春节Campaign，从来不是符号的堆砌，而是懂用户的情绪，做有温度的连接。TVC里有AI共创的潮流感，有车型实力的硬支撑，更有情怀与温度的软表达。
马年营销，三家品牌给出了三种答案。你更喜欢哪一个？#马年营销还得看领克#领克这波 CNY 营销你真的看懂了吗？#领克把 WHY NOT 刻进马年 DNA 了#这可能是最不像汽车品牌的春节 Campaign#领克马年爆新春
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